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[소비자 행동의 심리학] 강좌소개 영상
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1주차 소비자 행동의 심리학 개관
1차시 소비자 심리학의 정의와 역사
1-1. 소비자심리학의 정의와 역사
시청
2차시 소비자 행동과 마케팅
1-2. 소비자 행동과 마케팅
시청
3차시 소비자 행동 연구방법
1-3. 소비자 행동 연구방법
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[연구 사례] 쇼핑리스트 비교하기
1-4. 쇼핑리스트 비교하기
시청
2주차 지각과 소비자 심리
1차시 감각특성과 지각과정
2-1. 감각특성과 지각과정
시청
2차시 지각의 심리학적 원리
2-2. 지각의 심리학적 원리
시청
3차시 브랜드 지각과 마케팅 전략
2-3. 브랜드 지각과 마케팅 전략
시청
[연구 사례] 감각자극 특성으로 소비자의 반응행동은 변화하는가?
2-4. 감각자극 특성으로 소비자의 반응행동은 변화하는가?
시청
3주차 학습과 소비자 행동
1차시 고전적 조건화와 소비자행동
3-1. 고전적 조건화와 소비자행동
시청
2차시 도구적 조건화와 소비자행동
3-2. 도구적 조건화와 소비자행동
시청
3차시 관찰학습과 마케팅 적용
3-3.관찰학습과 마케팅 적용
시청
[연구 사례] 어린 시절을 떠올리게 하는 냄새와 소비자 행동
3-4. 어린 시절을 떠올리게 하는 냄새와 소비자 행동
시청
4주차 기억과 소비자심리
1차시 기억의 특성 및 구조
4-1.기억의 특성 및 구조
시청
2차시 연합망 이론과 활용
4-2.연합망 이론과 활용
시청
3차시 기억의 마케팅 적용
4-3.기억의 마케팅 적용
시청
[연구 사례] 향수(nostalgia) 마케팅 의미와 사례
4-4.향수(nostalgia) 마케팅 의미와 사례
시청
5주차 관여도, 동기와 가치
1차시 소비자 관여도
5-1.소비자 관여도
시청
2차시 동기와 소비자 행동
5-2.동기와 소비자 행동
시청
3차시 가치와 소비자 행동
5-3.가치와 소비자 행동
시청
[연구 사례] 소비자 관여도에 관한 오해(에세이 과제 1차)
5-4.소비자 관여도에 관한 오해
시청
[전문가 인터뷰] 김기주 (주)한국리서치 이사
[전문가 인터뷰 1차] 한국리서치 김기주 이사
시청
6주차 태도의 형성과 변화
1차시 태도의 개념과 기능
6-1.태도의 개념과 기능
시청
2차시 피시바인 태도이론
6-2.피시바인 태도이론
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3차시 태도변화 이론들
6-3.태도변화 이론들
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[연구 사례] 단순노출효과 실험
6-4.단순노출효과 실험 사례
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7주차 태도 변화의 커뮤니케이션
1차시 설득 과정에 대한 이해
7-1.설득 과정에 대한 이해
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2차시 설득효과 과정이론
7-2.설득효과 과정이론
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3차시 다양한 설득 기법들
7-3.다양한 설득 기법들
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[연구 사례] "Low-Ball" 테크닉
7-4.“Low-Ball” 테크닉
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