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혁신 마케팅 CASE STUDY
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강좌소개
강좌소개
시청
1주. 어디에서 어느 정도 변화해야 하나
1-1 변화를 생각하는 틀
변화를 생각하는 틀
시청
1-2 나는 어느 정도 혁신적일까
나는 어느 정도 혁신적일까?
시청
1-3 우리 회사는 어느 정도 혁신적일까
우리 회사는 어느 정도 혁신적일까?
시청
1-4 토론 : 혁신성 척도의 적용
토론 : 혁신성 척도의 적용
시청
2주. 변화의 양상
2-1 어떤 변화가 일어나고 있는가?
어떤 변화가 일어나고 있는가?
시청
2-2 토론 : 새로운 변화의 양상
토론 : 새로운 변화의 양상
시청
2-3 혁신 기업이 끌어가는 경제
혁신기업이 끌어가는 경제
시청
2-4 혁신 인재가 대우받는 일터
혁신인재가 대우받는 일터
시청
2-5 토론 : 혁신 인재가 되려면?
토론 : 혁신 인재가 되려면?
시청
3주. 혁신의 유형과 과정
3-1 혁신이란 무엇인가
혁신이란 무엇인가?
시청
3-2 혁신의 유형
혁신의 유형
시청
3-3 토론 : 연속형 혁신 vs 불연속형 혁신에 관하여
토론 : 연속형 혁신 vs 불연속형 혁신에 관하여
시청
3-4 Technology-push VS. Market-pull
Technology-Push vs Market- Pull
시청
3-5 토론 : 기술주도형 혁신 vs 시장주도형 혁신에 관하여
토론 : 기술주도형 혁신 vs 시장주도형 혁신에 관하여
시청
3-6 존속성 기술혁신 vs. 와해성 기술혁신
존속성 기술혁신 vs 와해성 기술혁신
시청
3-7 인터뷰 : 전석환 LG전자 R&D센터 부장/전 보잉사 근무
인터뷰 : 전석환 LG전자 R&D센터 부장/전 보잉사 근무
시청
4주. 왜 소비자는 혁신에 저항하는가? (1)
4-1 Rogers의 혁신 이론
Rogers의 혁신이론
시청
4-2 전망 이론
전망이론
시청
4-3 토론 : 신제품을 바라보는 관점
토론 : 신제품을 바라보는 관점
시청
4-4 소유 효과
소유효과
시청
4-5 토론 : 소유효과의 사례
토론 : 소유효과의 사례
시청
5주. 왜 소비자는 혁신에 저항하는가? (2)
5-1 현상유지 성향
현상유지성향
시청
5-2 익숙한 것에 대한 선호/불확실성 회피 성향
익숙한 것에 대한 선호/불확실성 회피성향
시청
5-3 일관성 유지 욕구
일관성 유지욕구
시청
5-4 토론 : 소비자의 생각과 태도를 바꾸려면?
토론 : 소비자의 생각과 태도를 바꾸려면?
시청
6주. 혁신 마케팅 사례 연구 (1)
6-1 알리바바와 중국 벤처 붐
알리바바와 중국 벤처 붐
시청
6-2 혁신자 일론 머스크의 테슬라
혁신자 일론 머스크의 테슬라
시청
6-3 제임스 다이슨의 다이슨
제임스 다이슨의 다이슨
시청
7주. 혁신 마케팅 사례 연구 (2)
7-1 아마존 vs. 라디오 쉑
아마존 vs 라디오쉑
시청
7-2 구글 vs. 야후!
구글 vs 야후!
시청
7-3 넷플릭스 vs. 블록버스터
넷플릭스 vs 블록버스터
시청
9주. 혁신 마케팅 사례 연구 (3)
8-1 한미 약품
한미약품
시청
8-2 아모레퍼시픽
아모레퍼시픽
시청
8-3 사례연구 종합
사례연구 종합
시청
10주. 혁신, 어떻게 해야 하나
9-1 Porter의 전략적 포지셔닝
Porter의 전략적 포지셔닝
시청
9-2 블루오션 전략
블루오션 전략
시청
9-3 오픈 이노베이션
오픈 이노베이션
시청
9-4 인터뷰 : 아모레퍼시픽 최경호 상무
인터뷰 : 아모레퍼시픽 최경호 상무
시청
11주. 혁신 기업이 되려면
10-1 직원의 선발과 교육
직원의 선발과 교육
시청
10-2 혁신 전략 수립
혁신 전략 수립
시청
10-3 조직 분위기 조성
조직 분위기 조성
시청
12주. STP 전략
11-1 시장 세분화
시장 세분화
시청
11-2 표적 시장 선정
표적시장 선정
시청
11-3 포지셔닝
포지셔닝
시청
13주. 시장 진입 전략
12-1 타겟 시장의 설정
타겟 시장의 설정
시청
12-2 독자 전략 VS 연합 전략
독자 전략 vs 연합 전략
시청
12-3 시장 선도자 VS 후발 주자 전략
시장 선도자 vs 후발 주자 전략
시청
14주. 가격 전략
13-1 가격에 대한 관점
가격에 대한 관점
시청
13-2 고객 가치 기반의 가격 전략
고객 가치 기반의 가격 전략
시청
13-3 가격 결정 방법
가격 결정 방법
시청